肖明超:内生广告更具网感开创内容营销新思

2017-09-04 13:26

  10分钟售罄!这是前段时间第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》创意中插广告的售卖纪录。而《春风十里,不如你》的创意中插、压屏条广告也遭品牌商哄抢,创意中插的抢手程度堪比的学区房。

  其中,创意中插因为故事性更为清晰,品牌更具渗透力,因此成为一部影视内容的“黄金点”,具备合适的时长,强档的,以及趣味化的形态,可谓是为品牌量身定制的广告VIP,广告主可以掌握广告的内容和内容市场的,因此,创意中插这种内生广告形式备受市场的哄抢。

  内生广告的价值在于可以使品牌较为原生的展示给用户,且不打扰到用户的观看,而作为内生广告新方式的创意中插,则能通过既有故事剧情的延展,深化品牌与剧情的结合,使品牌可以寓情于景更加充分立体的展现,同时,创意中插既能够跳戏挑逗用户,也能融入到剧情当中,作为剧情的延展,在增强用户对于剧作的关注度的同时,增强对于品牌原生广告的认知和认可。

  尤其是品牌搭乘爆款剧作,可以有效的增强品牌的度和用户关注度,通过优酷内生广告创意中插,可以为品牌IP的缔造创建先决条件,品牌可以借由热门内容快速聚集流量,在通过融入自身特性的创意中插广告短片,塑造自有品牌形象,未来,更可以通过,与内容多集或多季的联动,通过不同角度不同维度塑造品牌IP,打造IP化的品牌形象。

  观众之所以会厌倦广告,是因为它没有在合适的时间,合适地点,以合适的形态出现,一部打动,或是一部能够娱乐氛围的品牌广告,相信大多数观众是不会的,而这就需要品牌能够与内容产生紧密的联系,共同协同创意,将各自的共性相融合,放大观众的视野和接受程度,从而在品牌的同时,提升效果。

  同时,内生广告让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,广告再也不是“植入”,而是天衣无缝的“织入”当中,例如,在《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)中为可口可乐设计的“弹幕式”广告,司马昭和司马师以可口可乐密语瓶为武器,“弹幕大战”三百回合,最后司马孚用密语瓶“神龙”;在为温碧泉设计的“弹幕提示”中,站在观众的角度,吐槽剧中“司马夫妇”:“司马夫妇的狗粮太干,用温碧泉1号水帮肌肤补水”,既契合剧情人物设定,又符合当下年轻人的潮流趋势,给人耳目一新的感觉,同时,这样反转式的中插剧情,即让观众捧腹大笑,也有效的提升了观众对于品牌信息的接受。

  在视频网站发展的十余年历程中,视频营销也在不断的发生变化,从早期的视频贴片,到原生内容植入,视频平台内容营销的模式不断进化。艺恩的数据显示,仅视频的中插广告在2016年的市场规模就突破了8亿大关。这充分说明,从硬生的贴片模式到原生的植入模式,内容营销现在已经进入了以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。

  所谓内生广告是指“广告即内容,内容即广告,广告基于内容而存在,内容成为广告最优质的载体”。知名营销专家肖明超表示,更具网感的内生广告时代已经到来,它了传统模式的局限,是贴片模式与植入模式的中间态,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,重新格式化了IP时代的内容营销。作为视频营销的创新者,优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品,为内容营销创造了新的思。

  在品牌与内容协同创意方面,优酷的内生广告体系是以创意中插为代表,还包括冠名与赞助、贴片广告、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告、移花接木等大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。

  以往视频营销无非贴片广告,角标等产品,全是照搬的电视广告,缺少互动和参与度,而当下压屏条、移花接木、弹幕提示等互动化的内生广告形式不仅与剧情高度相关,而且还更具网感,能充分打动品牌的目标受众。

  例如,在《军师联盟》中,人人贷将品牌应用与内容故事深度结合,通过剧中的演员,二次演绎出不一样的品牌故事,使品牌具有的故事线,以及风趣的内容展示,使用户在最为自然的观视的同时,了解品牌信息及应用范畴,建立起品牌的IP,深化品牌在消费者认知中的品牌形象,从而有效增强用户好感度。