了不起的孩子》第二季持续热播成就内容营销暖心之作

2017-09-04 13:26

  图:快视频杨洋遭粉丝“强抱”,现场愣住王俊凯:粉丝“咸猪手”,捏脸撕口罩除了林更新、杨洋,快视频还了一位,过粉丝疯狂举动的当红明星——王俊凯。[详细]

  节目中还首创综艺原创帖新形式,每期30s脑洞大开的创意短片为儿童装江中牌健胃消食片进行了大量网感十足的品牌阐述。

  而在Jeep光的露出中,节目组同样充满巧思,VCR从坝上草原到江南水乡,被妈妈带着一起看世界的二少,在草原上与牛羊嬉戏,毫无。节目组更是用电影级制作工艺拍出了广告的视觉质感,使得每一只VCR都像可投放的TVC。

  新一季节目更加注重节目深度与趣味相结合,关注孩子的成长以及家庭的教育,引发了网友的广泛关注和讨论:“3岁识得3000字、国旗国徽随便考、瞬间记忆生僻古诗、中华小曲库”王恒屹及其他各有特色的孩子们,成了用户热捧热议的对象。除了爱奇艺泡泡圈,在新浪微博上,《了不起的孩子》第二季激萌回归,寻找表情帝“小屹”最萌瞬间的活动也引发网友互动参与的热情。

  美国广告大师奥格威提出的3B原则一直被行业奉为创意圭臬,他认为婴儿(儿童)、、野兽是广告创意中最容易撩动消费者的三大核心元素。金领冠、Jeep光、儿童装江中牌健胃消食片等合作品牌借势《了不起的孩子》第二季进行创意营销取得成功的原因之一,便是将萌娃的眼球与话题效益最大程度地融合与放大,将品牌塑造成为帮助孩子健康快乐成长、提升孩子创造力和想象力的良师益友。这样的品牌“移情效应”不仅会快速提升家长、准家长用户对合作品牌的认知与好感,同时也在更广泛的白领消费者用户中树立暖心走心的品牌形象,成就内容营销匠心之作。

  借力优质节目内容,节目组为合作品牌在内容植入上也下足了功夫,创意连连,将品牌有机地融入节目,有效深化品牌与节目的粘性,加深用户的记忆效果。

  近日,《中国有嘻哈》20强,ZERO-G男团黄钧泽新歌《大摇大摆》Live版MV强势来袭,此曲为黄钧泽作词作曲原创歌曲,音源于7月25日正式发行,他曾凭借此曲在《中国有嘻哈》60S淘汰赛环节成功晋级。[详细]

  现场舞美大幅升级创新,将金领冠品牌作为视觉元素融入现场舞美。倾泻而出的大奶罐,亮瞎双眼的灯牌,与明星同框争艳的产品,吸睛无数的吉祥物,金领冠以不同角度多种方式持续刷屏,存在感爆表,显著提升观众记忆度。

  作为最为成功的综N代作品之一,由孟非与谢依霖联合主持的爱奇艺《了不起的孩子》第二季在内容的大胆创新上乘胜追击,基于爱奇艺的合作机制与内容分发能力的双重,促使节目在一众亲子类节目中脱颖而出。

  第三期作为Jeep光的深度植入专场, Jeep光作为Poppin孩子Eric的斗舞座驾,金属色车身与酷炫的舞台灯光也将舞台效果表现到极致。

  除了深度绑定IP进行品牌之外,节目组还紧跟当下热点,为合作品牌量身定制Hip-Hop创意中插。歌词中花式植入金领冠的品牌和利益点,通过网红谢飞机呆萌逗趣的rap说唱,“一人我饮奶醉”重复,成为社会化平台上的经典品牌病毒话题。

  赛车小子围绕两辆行驶中的Jeep光不断交叉行驶,体现小小年纪就拥有与大车“抗衡”的勇气。

  与此同时,第三期节目中,精通街舞、赛车、滑雪的孩子们还引发了家长们对于“富养”话题的讨论,人们纷纷认为“富养”应建立在见识之上,建立在心灵滋润之上。“富养”绝对不是物质至上,而是给予孩子更多的选择。“富养”的意义,在于让他们尽可能多地接触世界上的,在开阔了眼界之后,能够自主地选择,并且在自己选定的道上,一往无前的走下去。这种节目恰好与专业级高端中型城市SUV Jeep光“看过世界的孩子更强大”的观点不谋而合,也是促成这样合作的契机之一。这句话也成为观众们最为深刻的记忆点与共鸣点。

  在最新一期的《极限挑战》中,为了游戏之间的信任,孙红雷逼着罗志祥发誓。孙红雷罗志祥周扬青恋情在节目中,小猪女友的名字就这样被孙红雷喊出来。孙红雷表示:“如果我把小猪灭了,周扬青我来负责”。[详细]

  在上周的《极限挑战》中,孙红雷为了与罗志祥结盟,两个人互相发誓不对方,而不对方的誓词则让大家笑趴。罗志祥罗志祥对着镜头表示自己不会孙红雷:“如果我红雷哥,我一辈子戴绿帽子。[详细]

  新一季节目持续热播,在爱奇艺的视频点击量很快突破8000万,新浪微博阅读量升至2.6亿,微博指数更呈直线飙升、综艺榜第一,网友对这档节目所传递的正能量也称赞有加。

  随着第三期节目中辣妈大S的加入,更是将节目的关注度推向新一波。第三期中的四组孩子,各怀绝技,引起了众多网友的热烈讨论。“果然是个技术活”成为了时下热议的话题之一。《了不起的孩子》不仅仅挖掘了那些让人眼前一亮的萌娃,更是展现出现在80、90后父母与众不同的教育。在变化不断的今天,如今的孩子早已不是过去的模样,他们更有主见和见识。因为获得观众的共鸣,《了不起的孩子》第三期也取得了微博综艺榜TOP1,总榜TOP5,百度风云榜第三名的好成绩。